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FNDRDL | 12 November, 2016 | 一般


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一家虧損金額幾乎跟營收一樣多的公司Lazada,為什麼讓阿里巴巴願意砸下10億美元取得控股權?

《富比世》稱這家公司為「亞馬遜的東南亞山寨版」,因其是目前東南亞六國最大的B2C電商平台,阿里巴巴打東南亞,不能沒有它。「阿里巴巴一方面要應付國內的競爭,一方面要去國外(東南亞)打仗……強龍不壓地頭蛇嘛。」優達斯全球行銷長黃文貴分析阿里收購Lazada控股權的原因。

不同於其他東南亞土霸主大多富有濃厚的在地基因,Lazada是一家德國來的外商,乍看之下,Lazada完全沒有接地氣的條件:從總部派高管當領導人、沒有購併或投資當地的公司,但它卻可以成為地區第一大,為什麼?

與Lazada合作近一年的台灣最大女裝電商品牌OB嚴選營運長張祐誠表示,「它走得早,走得快,比任何人現省都早去東協投資,它是第一個把東協各個國家據點都做起來的人。」

自建車隊,標榜印尼最遠島嶼送貨到府

走得快和早,表示Lazada必須扮演先行者的角色,在基礎建設環境欠佳的東南亞打通電子商務的任督二脈:物流和金流。物流方面,光是一個印尼就有1萬7千多個島嶼,從最西邊到最東邊長度超過5,500公里,是台灣南北長度的近14倍。

在物流端,Lazada布建360度物流網,區域內的物流交由自家的物流團隊Lazada Express搞定。跨境物流則提出跨國解決方案,解決跨境運送的問題,將跨國運送時間從21天減少為11天,在印尼甚至號稱連最東邊的西新幾內亞島都可以送貨到府。

台灣最早進軍東南亞的電商業者Shopping99總監彭思齊指出,Lazada無論是財務、稅務還是物流,都可結合國際資源運籌帷幄,3C產品價格壓得低,再加上廣告戰打得兇,「幾乎是沒有任何競爭對手。」

瑞索爾表示,Lazada會針對不同市場推出不同行銷活動,例如信奉天主教的菲律賓,網站一定會做耶誕節促銷,馬來西亞和印尼則是雙12和齋戒月。

熱到香水會蒸發,蓋特製空調倉庫

身為外商的Lazada,更需要接地氣,例如在機車比汽車多的東南亞,Lazada以機車物流團隊取代傳統的小貨車,在高溫潮濕的印尼,Lazada得建設在歐洲從來不需要的特製空調倉庫,因他們發現放在常溫倉庫內的香水商品竟會蒸發。

在熱愛使用臉書的泰國,Lazada有一半的營收來自臉書廣告驅動;根據資誠的全球零售報告,泰國是全球最大C2C網購市場,有一半民眾喜歡從社群網站購物,泰國人往往在跟賣家聊天後才決定要不要購物,因此Lazada在泰國特別重視臉書經營。

但Lazada並沒有因為在地化完全揚棄其歐洲血統,黃文貴觀察,崇尚歐美風的東南亞,其實很吃Lazada這套。Lazada的網站風格乾淨清爽,商品圖片一律規定不得隨便壓字,打造歐美風格,加強信任感。

「第一秒殺天起,你就得專注於你要怎麼定位,你想要什麼都賣嗎?或者是只賣一個種類?你必須要想得很清楚,想清楚你的利基,想清楚你的客戶是誰,你不可能就這樣進來,然後成為下一個Lazada。」瑞索爾說。

台灣企業或許不像Lazada一樣能砸錢大打行銷戰,但Lazada在思考在地化的同時,亦懂得截長補短,保留自身優點,再因地制宜推出當地人需要的服務,這種思維模式,或許是同為外商的台灣企業可以學習的。

旺報【記者廖慧娟╱台北報導】

總統蔡英文不承認九二共識,導致兩岸政治交流中止,參加「第二屆海峽兩岸廣電影視文化展」的大陸業者不諱言,目前影視文化交流或合作案都沒有受到任何影響,但在當下的政治氛圍中,遞交來台拍攝的申請案時,難免有些戒慎恐懼。

主辦單位之一的中華節目內容製作產業發展協會汪威江理事長表示,舉辦這場活動之初,曾經擔心大陸官方對影視業者來台的許可,台灣官方入台證的申請會有阻礙。但從事實來看,100多位參展嘉賓的證件申報過程,兩岸都沒有讓他感到任何為難之處,尤其部分人士還具有官方身分,但一切申請手續都是在正常時間,甚至更快速地領到證件。

中國電視劇製作產業協會會長尤小剛也強調,政治現況對影視文化交流、合作並沒有任何影響,影視文化交流是民間活動,而且兩岸文化同宗同文,是任何事情切割不斷,反而要加強合作,共同爭取國際市場。

曾與金馬獎最佳新導演何蔚庭、演員丁強等人合作的中大傳媒集團、華世星河文化傳媒董事總經理劉乃藝表示,兩岸影視業者的實力確實有差距,但沒有孰輕孰重的問題;大陸有豐富的資金投入,台灣有扎實的文創實力,未來應該以「共同投入,共享市場」的方式合作,共創雙贏的局面。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

(路透倫敦4日電)人道團體表示,承擔全球難民危機的負擔分配不均,目前只有10國接納多數難民,敦哪裡買促富有國家加快因應。



根據聯合國難民事務高級專員公署(UNHCR),敘利亞、阿富汗、蒲隆地與南蘇丹境內的戰鬥,導致2016年難民人數增至破紀錄的2130萬人。

聯合國難民事務高級專員公署承認的難民中,58%在10個鄰國中找到棲身之處,這10國為約旦、黎巴嫩、土耳其、巴基斯坦、伊朗、查德、衣索比亞、肯亞、烏干達與剛果共和國。

聯合國難民事務高級專員公署發言人席賓德勒(William Spindler)昨天在聲明中告訴湯森路透基金會(Thomson Reuters Foundation):「保護難民的責任分配的非常不公平。」

根據今天發表的報告,人權團體國際特赦組織(Amnesty International)表示,分擔不均導致危機惡化,因為主要收容國多數都是窮國,無法向所有難民提供充分資源,導致許多難民冒險前往歐洲與澳洲。

國際特赦組織全球議題主任高蘭(AudreyGaughran)接受訪問時說:「兒童沒有接受教育,民眾沒有獲得充足的食物。」他形容目前的情況「不公平且無法維持下去」。

國際特赦組織呼籲已開發國家接納更多難民,衡量自身能力分擔負擔。

國際特赦組織秘書長謝蒂(Salil Shetty)在聲明中表示:「問題不在於全球難民人數,而是許多全球最富有國家接納最少的難民、付出最少的行動。」

他又說:「如果全球最富有的國家,每個都依據國家大小、財富與失業率,收容相當比例的難民,為全球多數難民尋找棲身之處,將是可解決的挑戰。」中央社(翻譯)

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